Příběhy zítřka je nadace, která pomáhala financovat sociální příběhy. Navrhl jsem jí logo a tady ukazuji, jak vzniklo: od prvního nápadu přes barvy a konstrukci až po vizitky, web, plakát a pohyb.
Zadání
Nadace Příběhy zítřka pomáhala financovat sociální příběhy. Takový název si říká o srdce. Od začátku jsem proto věděl, čemu se chci vyhnout: obyčejné srdíčko z knihovny ikon by nepoznal nikdo a nikdo by si ho nezapamatoval.
Chtěl jsem znak, ve kterém jsou lidé. Pomoc se totiž děje mezi lidmi.
Nápad
Každá postava je jednoduchá: hlava je kruh, tělo je srdce. Dvě postavy stojí vedle sebe tak, že se jejich těla částečně překrývají, a každá objímá tu druhou rukou v barvě partnera.
Z toho vzniká jedna věc, ne dvě: srdce, které se skládá ze dvou lidí. Stačí scrollovat a znak se před vámi složí.
Moje role a přístup
Logo jsem navrhl celé já: znak, písmo i barvy. Pro web jsem ho převedl do vektoru, aby zůstalo ostré v každé velikosti.
Papírová taška níže je mockup původního návrhu. Ostatní ukázky (vizitky, sociální sítě, plakát, samolepky, web, vzor a pohyb) jsem dodělal nově pro toto portfolio a texty v nich jsou jen ilustrativní.
Klíčová designová rozhodnutí
- Dvě barvy, žádné přechody. Korálová a tyrkysová stačí. Ploché plochy fungují stejně v tisku, na webu i na tašce.
- Obrys ruky je průhledný. Kolem rukou je mezera, ne bílá linka, takže znak funguje na jakémkoliv pozadí.
- Překryv zhruba o třetinu šířky. Dost na to, aby postavy držely spolu, a dost málo, aby zůstaly čitelné jako dvě.
- Plochý tvar. Ve znaku nejsou stíny ani efekty. Objem přidávám jen ve volné interpretaci na konci.
- Hlava je kruhDva shodné kruhy, každý přesně nad osou svého srdce.
- Tělo je srdceDruhé srdce je kopie prvního, posunutá o dvě třetiny jeho šířky.
- Společné linieVršek hlav, ramena a špička srdcí leží na třech vodorovných liniích. Proto znak působí klidně, i když se dotýká a překrývá.
Barvy a čtyři čísla znaku
Znak má dvě barvy a jednu pomocnou plochu. Čísla pod nimi nejsou náhoda: dvě postavy, dvě srdce, dvě barvy a jedno objetí.
#E25D46
- RGB
- 226 · 93 · 70
#36B9CC
- RGB
- 54 · 185 · 204
#B4D8DF
- RGB
- 180 · 216 · 223
- Použití
- pozadí, papír, plochy pod znakem
Malý detail, který jsem si nechal pro sebe a pro pozorné čtenáře: háčky nad Ř a Ě jsou drobná srdce. Diakritika se v češtině nedá obejít, tak jsem ji použil.
Jeden znak, spousta poloh
Znak musí fungovat na světlém i tmavém pozadí, na barevné ploše, jednobarevně, v malé velikosti i jako profilovka. Tohle je jeho pracovní sada.
Značka v ruce a na obrazovce
Vizitky, taška, sociální sítě, plakát, samolepky a web nadace. Najetím myši se vizitky naklánějí.
www.pribehyzitrka.cz
Papírová taškaNapiš s námi další kapitolu.
pribehyzitrka.czPříběhy, které stojí za to podpořit.
Ukázkový text. Každý příběh má svůj cíl, svůj průběh a lidi, kteří ho posouvají dál.
Znak umí i pohyb
Znak se skládá z oddělených tvarů, takže se dá animovat po částech: srdce tluče, ruce se objímají a hlavy poskakují jako při načítání.
Zkouška jiného materiálu
Mimo oficiální podobu jsem znak zkusil i v měkkém trojrozměrném provedení. Je to jen experiment, ale ukazuje, že tvar unese i jiný styl než plochý.
Výsledek
Výsledkem je znak, který se dá nakreslit od ruky a přesto nese příběh: nikdo tu není sám, pomoc je objetí. Díky dvěma barvám a plochým tvarům funguje stejně na papíře, na obrazovce i v pohybu.
Všechny ukázky v tomto článku jsou živé vektory, dají se zvětšit, přebarvit i rozpohybovat bez ztráty kvality.
Potřebujete značku, která má příběh?
Navrhuji loga a vizuální identity, které fungují v tisku, na webu i v pohybu. Domluvme si call zdarma a probereme, co potřebujete.
